哪些类型的移动广告会成为2013年的潜力股?

时间:2020-08-20

 调研公司eMarketer公布,回顾2012年移动广告升温比预期火热,美国今年移动 广告量成长180%、产值破40亿美元,而国内移动广告市场规模也较去年提升9.5%。智能型手机已成人们最亲密的工具,日常生活深受影响,急与消费者沟通的广告纷纷适其诞生,然而哪类型是今年移动广告的潜力股呢?

动态、推文移动 广告给力 FB、Twitter移动 广告新秀来势猛烈

让eMarketer将今年移动广告产值从26.1亿美元上修到40亿美元的功臣,报告首推Facebook动态消息广告(newsfeed ads)及Twitter的产品推文(Promoted Products),你大概很难想象FB与Twitter去年在移动 广告几乎无营收。手机让人离不开社群媒体,今年8月,FB无论用户是否为该品牌粉丝,开始在移动 版全面启用动态消息广告, FB营收因而明显成长;为趁胜追击,FB近期更推出客制化移动 广告,替沃尔玛、三星等大广告主海捞一笔。

不同过去FB广告为用户点击,广告主才付费,如今沃尔玛一口气先砸5,000万则移动 广告,并设定连续72小时发送特价信息给用户,FB更充分利用移动 装置”走到哪看到哪”的使用行为,其间随时回报广告点阅、分享与按赞数据,当发现88美元的球鞋销售低迷,沃尔玛立即在FB强打特卖信息,不久便被扫购一空。三星也表示因此移动广告模式,带来1.3亿美元手机销量,投资报酬率达14倍。而Twitter靠产品推文的移动 广告,今年也可望获1.34亿美元。 

搜寻广告不败、TrueView影音广告亮眼 Google稳坐移动 广告王位

从调研公司Ipsos发布”2012 Mobile Planet”调查中,网络购物与搜寻占了65%的数据,不难理解在eMarketer最新报告Google坐拥全美移动 广告56.6%的产值,其中在搜寻移动广告类更囊括93%的市场。搜寻移动 广告透过时间、地区与兴趣的定向,并藉关键词媒合,对消费者而言,能轻松掌握想要的广告信息,而广告主也能精准筛选目标客群。

最近国内外愈来愈多数据也显示,人们利用移动 装置观看影音内容渐成主流,Opera软件公司日前也公布,今年投放在影音娱乐媒体的移动广告,就占移动 广告总收益30%。身为全球最大影音网站的YouTube,看好移动 族的高黏着使用表现,8月推出颠覆传统的移动 版TrueView广告,让观众可关闭广告。此机制为影片播放前,观众可在广告播放5秒后选择略过或继续,此机制让因广告跳出影片的观众降低40%,广告观看率提升15-45%,且观众收看超过30秒,广告主才需付费,TrueView成YouTube成长最快的广告类型之一。

Appvertising+富媒体(rich media)广告  高互动掳人心

移动 广告有别网络广告一大特点便是App广告的运用,早在2010年App推出不久,”Appvertising”概念即受宣扬,广告商利用App融入游戏、动画等故事包装,吸引用户探索广告讯息,如今加入富媒体强调的创意设计、流畅的播放速度等,更能攫取用户目光,Opera报告显示,纵使移动 网站(mobile web)相继开发,但73%的移动 广告收入仍来自App。且调研公司Appssavvy指出,因App族是自我选择(self-selecting)族群,此高互动的广告效果将比传统高11倍。

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